界面新闻记者 | 覃思悦
618的第一轮大战暂告段落。
天猫平台根据5月20日-5月28日期间品牌支付GMV（商品交易总额）排名，公布了多个领域的销售排行榜。
运动户外品牌排行榜中，耐克（NIKE）、FILA和阿迪达斯（adidas）排名前三。在健身器械销售细分榜单中，merach（麦瑞克）、Keep、umay（佑美）分别获得前三，进入前十的其他品牌分别是梵品、yottoy、朗威、舒华、亿健、head（海德）和易跑。
排名前三健身器械品牌中，麦瑞克和佑美是专业做健身器械的科技公司。
排名第一的麦瑞克十分年轻，2018年成立于杭州。2022年，麦瑞克就成为天猫、京东两大电商平台健身器械细分类目第一，产品覆盖动感单车、椭圆机、划船机、跑步机等多个品类。佑美同样来自杭州，产品也基本是动感单车、划船机等大型健身器械。
Keep能够跻身前三，主要还是因为其作为健身内容平台自带的品牌效应。
界面新闻发现，在天猫平台上，Keep官方旗舰店销量最高的三样产品是瑜伽垫、跳绳和哑铃。这些产品技术含量不高、生产难度不大，获得消费者青睐与平台前期积累的品牌效应有关，在定价竞争力，又或者品牌溢价能力方面都有很大的提升空间，可替代性强。长期看，它们都很难作为“拳头产品”。
2023年，Keep总营收为21.38亿元人民币；经调整后净亏损（非国际财务报告准则计量）为2.95亿元，净亏损率从30.2%收窄至13.8%；毛利同比上涨4.3%至9.62亿元；毛利率达45%。
上市前的2022年，Keep的自有品牌运动产品还是Keep收入的最大贡献者。Keep产品既有传统的瑜伽服饰、器材，也有健身空间Keepland、智能硬件KeepKit、健身轻食Keeplite等新自有品牌。
但在2023年，Keep的收入结构有所变化：线上会员及付费内容成为第一主力，2023年营收9.96亿元，占比由2022年的40.4%提升至46.58%；而2022年贡献最大的自有品牌运动产品增长乏力，营收下滑至9.46亿元，在总营收中的占比降低到44.24%。
尽管Keep的用户还在给Keep的天猫店铺贡献销售额，但Keep显然已经从财报数据中意识到了问题，从2023年开始调整业务侧重点。
截至2023年12月31日，Keep的会员独家录播课程总数为4225节，与2022年同期的1873节相比，增长了125%。为了提升课程质量，欧阳春晓、帕梅拉等知名健身达人课程都为Keep录制了专属课程。2023年，Keep会员渗透率达到10.7%，同时会员锻炼次数亦较2022年增长超过200%。
2024年3月，Keep更是宣布将APP迭代到第八代。功能层面，Keep拓宽了运动品类和外部硬件设备的接入，除了常见的跑步、骑行，冲浪、滑雪等超60种运动品类也被囊括进来。针对国内近两年大热的路跑，Keep也投入了很多资源：用户能够在户外场景规划更多跑步路线，还能在专业的马拉松赛事中体验赛事功能。
最核心的课程内容方面，新版Keep在专业课程方向和运动数据方向同时发力，引入算法能力，让用户在学习课程的时候还可以感知身体状态和运动能力的变化。
Keep董事会主席兼CEO王宁在彼时表示：“未来，我们将积极研发和应用前沿技术和智能功能，探索AI技术在海外市场的应用机会，以AI带动创新，吸引新的用户群，发掘新的商业化机会。
铁人IRONMAN
公司成立于1996年，是一家集产品研发设计、生产制造、营销推广、品牌运作为一体的中高端健身器材、运动用品专业生产企业，位于“中国近代第一城”南通市国家级经济开发区。公司获得国家专利140余项，多次参与体育器材国家标准的制定，并率先通过NSCC新国体认证。产品远销世界50多个国家和地区。公司在15个国家和地区注册了铁人商标，并于2012年在波兰和美国成立了海外分公司。
康乐佳
厦门康乐佳运动器材有限公司，成立于是2004年，作为现代国际型健身器材企业，以消费者需求为导向的品牌观，精益求精的企业态度，创新技术的优秀产品和服务，为全球爱好健身和运动的人们提供健康快乐的生活方式，创造了实现自我价值成就的最大可能，是一种激励人生的态度和诉求。
乔山JOHNSON
乔山健康科技集团是一家从事专业设计、制造及行销健身器材的跨国集团公司。公司成立于1975年，总公司设立于中国台湾，目前在世界18个国家及地区设立了行销子公司，拥有台湾与上海两个生产基地。以健康、价值、共享为职志，专注于健康科技事业发展，投入运动健身及复健医疗器材之研发、生产及行销中去。以健康、价值、共享为职志，专注于健康科技事业发展，投入运动健身及复健医疗器材之研发、生产及行销中去。
英派斯Impulse
始于1991年，国内较大的健康产业集团，专注开发/生产各种室内/外健身器材的健康全产业链服务商。英派斯技术研发力量雄厚，产品设计研发水平一直与国际接轨。最开始在内地创立英派斯，成为国内健身产业开拓者。四十余年的丰富积累，借鉴国外先进的产品设计经验和生产技术，英派斯又成功布局国内全民健身工程市场，并广泛引领国内商用、家用市场。2002年，英派斯延伸产业链、成功拓展国内连锁健身服务业。
澳瑞特ORIENT
山西省名牌产品，专注于生产各种有氧健身器、专业力量训练器、运动康复及医疗器材、室外健身路径等系列健身器材的高新技术企业。企业建立了ERP管理平台，营销网点遍及国内各省市自治区，出口美国、澳洲、欧洲、中东、东南亚等60多个国家地区。 澳瑞特是“天宫一号”航天健身器材的提供商，是国家体育总局全民健身工程的长期供货商及合作伙伴，在国内各级政府采购中占有相当大的份额，受到了国内各阶层消费者的支持和厚爱。
舒华
创于1996年，享誉国内的健身解决方案提供商，集健身器材的研发/生产制造/营销推广为一体的生产型企业集团。舒华体育，专业、科学的运动健康解决方案提供商，以“产品智能化、运动科学化”为发展思路，推行多品牌战略，旗下拥有舒华（SHUA）和伯康（BANCON）两大品牌，提供多元化健身器材产品，是行业内产业链颇为完整的企业之一。
万年青WNQ
万年青（上海）运动器材有限公司创立于1989年，公司立足于运动健身产业，专注地投入健身器材的研发、生产和销售。公司发展至今，始终坚持领先、快速、创新的F1理念，逐年稳步发展，至今已取得一定的成绩，成为国内运动器材领先者之一。
好家庭GoodFamily
深圳市好家庭实业有限公司成立于1994年，一直秉承“传播健康理念，倡导健康生活方式，最大程度满足民众对健康生活的需求”的企业使命，专注于运动与健身行业。多年来，以“强大的品牌、创新的研发、一流的服务、高效的运营”为经营特色，形成了辐射全国的营销服务网络、富有竞争力的产品阵容和先进的信息化管理体系。
汇祥HUIXIANG
自1996年开始电动跑步机的设计与制造，专业从事中高档综合性健身器材的生产厂家。公司自1996年开始电动跑步机的设计与制造，经过近二十多年的奋斗，目前汇祥公司已经发展成为集电动跑步机控制系统软、硬件自主设计，电机、控制电源、仪表显示自主生产为一体，同时配套生产椭圆机、力量器械、动感单车等的综合性健身器材生产厂家。
军霞JX
江苏康力源健身器材有限公司，军霞JX，成立于1973年，江苏省著名商标，大型体育用品/健身器材供应商，旗下拥有军霞/康力源/WINNOW/豪迈等健身器材品牌。公司年产各类健身器材100万台，主要产品覆盖跑步机、健身车、力量型训练器、自由重量类训练器、室外路径、群体活动器材等七大系列700多个品种，产品畅销国内市场，远销亚洲、欧洲、北美、中东的40多个国家和地区。经中国轻工业联合会综合评价，我公司综合实力连续两年全国同行业排名第二，是国内健身器材生产中的领军企业。
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